Назначение товара - это основная функция или цель, для которой создан и используется конкретный продукт. Оно определяет сферу применения товара и удовлетворяемые им потребности потребителей.
Содержание
Основные характеристики назначения товара
| Аспект | Описание |
| Функциональное | Конкретные задачи, которые решает товар |
| Целевое | Категория потребителей и ситуаций использования |
| Эксплуатационное | Условия и способы применения товара |
Виды назначения товаров
- Потребительское (для личного использования)
- Производственное (для создания других товаров)
- Специальное (узкоспециализированные применения)
- Универсальное (широкий спектр использования)
Как определяется назначение товара
- Анализ потребностей целевой аудитории
- Исследование свойств и характеристик продукта
- Определение конкурентных преимуществ
- Тестирование в реальных условиях использования
Примеры назначения различных товаров
| Товар | Основное назначение |
| Холодильник | Длительное хранение продуктов при низких температурах |
| Смартфон | Мобильная связь, доступ к информации и приложениям |
| Дрель | Создание отверстий в различных материалах |
Значение правильного определения назначения
- Позволяет точно позиционировать товар на рынке
- Определяет требования к качеству и безопасности
- Влияет на маркетинговую стратегию
- Формирует ожидания потребителей
Как назначение влияет на потребительский выбор
При выборе товара покупатели учитывают:
- Соответствие назначения товара своим потребностям
- Широту возможных применений
- Специализацию продукта для конкретных задач
- Универсальность использования
